Karduus, des images du produit au site internet
Texte et photographies : Sébastien Gras
On découvre souvent une marque à travers quelques images sur un écran. Un objet attire le regard, un détail donne envie de s’approcher, un lieu permet de se projeter. J’aime que ces premières photographies ouvrent aussi une porte sur les personnes et le travail qui se trouvent derrière.
Pour Karduus, marque de luminaires conçus dans la métropole lilloise, j’ai réalisé des photographies de produits, des reportages de fabrication, des mises en situation et des images lors de salons et d’événements. Des prises de vue différentes, réunies par une même envie : donner à voir les objets autant que la vie de la marque.
Le site internet de Karduus a été créé par Cityness, mon agence web. J’ai donc pu relier les deux regards, celui du photographe et celui de la création du site, pour penser la place des images dans ses différentes pages.
Des packshots de luminaires pour les pages produits
Photographier un luminaire demande de regarder sa forme, ses proportions, sa matière et la manière dont il laisse passer la lumière. Une vue d’ensemble permet de comprendre l’objet. Un cadrage plus proche donne une place aux détails que l’on aurait envie de toucher.
Les packshots sur fond clair sont pensés pour apporter cette lecture simple aux pages produits et au catalogue. Je cherche une lumière et un cadrage qui rendent les objets lisibles, tout en gardant leur présence. Les vues de détail complètent la série : les lamelles, les découpes, les assemblages, la lumière qui se glisse entre les éléments.
Pour le visiteur du site, ces photographies permettent de passer d’une première impression à une découverte plus attentive du produit. Pour moi, elles constituent aussi un point de départ avant d’aller voir comment l’objet est fabriqué et comment il trouve sa place dans un lieu.
Raconter les gestes, de la conception à l’usinage
Une pièce terminée ne raconte qu’une partie de son histoire. Il y a aussi le dessin, les essais, le travail des matières et les gestes qui donnent progressivement forme à l’objet.
J’ai photographié ces coulisses au fil du projet, avec Karduus et ses partenaires : des échanges devant un écran, la découpe des panneaux, le ponçage et l’assemblage des pièces. Je garde une place à l’environnement de travail, aux outils et aux personnes. Un établi, une main ou une concentration disent parfois beaucoup sans avoir besoin de tout expliquer.
Ce reportage photo en entreprise apporte une autre profondeur aux images de produits. Sur le site, il peut accompagner la présentation de la démarche, une page consacrée à la fabrication ou le récit d’une collaboration. Les photographies donnent à voir le savoir-faire qui précède l’objet exposé.
Voir les luminaires dans des lieux de vie et de travail
Le même luminaire raconte autre chose selon la pièce qui l’accueille. La hauteur sous plafond, les couleurs, le mobilier et la lumière du jour changent la manière dont on le perçoit.
J’ai réalisé des photographies d’ambiance dans des espaces professionnels et des intérieurs privés. Une vue large situe le luminaire dans le lieu. Une photographie plus proche laisse apparaître sa relation avec une table, un comptoir, un fauteuil ou une couleur de mur. J’accorde de l’attention à cet équilibre entre l’objet et ce qui l’entoure.
Ces mises en situation complètent les packshots. Elles permettent de comprendre une échelle, une présence et une atmosphère. C’est aussi ce qui me plaît dans la photographie d’intérieurs et de lieux professionnels : montrer les espaces tout en restant attentif à la façon dont on peut les habiter.
Retrouver la marque sur les salons et les événements
Un salon réunit les objets, les personnes qui les portent et celles qui viennent les découvrir. Le rythme et les conditions de prise de vue sont différents de ceux d’une séance de produits. Il faut trouver sa place dans ce qui se passe et garder un regard disponible.
Les reportages réalisés pour Karduus montrent les stands, les luminaires installés et leur présence au milieu de l’événement. J’ai aussi photographié des moments de mise en place, lorsque les objets prennent forme dans leur nouvel environnement.
Ces images événementielles donnent une continuité au récit de la marque. Elles peuvent nourrir les actualités du site et les publications qui accompagnent un salon, puis rester comme une trace de cette présence. Je cherche à construire une série qui garde à la fois des vues d’ensemble et des détails, pour raconter le lieu sans perdre de vue les créations.
Penser les photos avec leurs usages sur le site internet
Préparer des photos pour un site internet, c’est aussi réfléchir à ce que chaque page doit permettre de découvrir. Le catalogue a besoin de vues de produits cohérentes. La présentation de la marque peut laisser davantage de place aux matières, aux ateliers et aux personnes. Les réalisations s’appuient sur les lieux ; les actualités prolongent le récit au fil des projets.
Avec Karduus, la diversité des prises de vue permet de composer cet ensemble. Une photographie de fabrication répond à un packshot, une ambiance montre l’objet installé, un reportage de salon ouvre sur une autre rencontre avec la marque. Je veille à ce que les images puissent vivre seules et trouver leur place les unes à côté des autres.
La création du site par Cityness relie ce travail photographique à sa mise en page. Les besoins de cadrage, l’espace laissé au texte et les différents formats peuvent être pensés ensemble. Cette manière d’aborder la création de contenus photo pour les entreprises garde un fil entre les prises de vue et leur utilisation concrète.
Un site internet rassemble souvent plusieurs facettes d’une activité. Pour Karduus, j’ai aimé passer d’un objet isolé aux gestes de fabrication, puis aux lieux et aux événements dans lesquels les luminaires prennent leur place.
Si vous préparez un site ou souhaitez renouveler les images de votre entreprise, nous pouvons commencer par regarder ce que vous avez envie de montrer : vos produits, les personnes, les espaces et le travail qui relie tout cela. Parlons de vos photographies.
